发表时间：2019-07-06
7月3日下午，tyc1286太阳集团系列讲坛（一）在佰翔软件园酒店万维厅如期举行，本次讲坛邀请了著名建筑师毛厚德先生，演讲的题目是《从拈花湾到嵩山小镇、拙之岛的文化思考及商业逻辑》。
毛厚德先生简介：著名建筑师，毕业于东京都立大学，M.A.O事务所首席设计师，常被行业戏称为“不仅是建筑师，更是思想家、战略家”，同时也是一个“非定势思维”的推崇者，“合理逻辑”的分析者，“隐在秩序”的洞察者和“游戏规则”的定制者。他自我定位为“社会现象营造者”的广义建筑师，荣获了2004年CIHAF中国建筑二十大品牌影响力设计师，上海市徐汇区顶尖人才。此外，凭借自成体系的的“M.A.O建筑设计思维”和产品思维，毛厚德先生带领团队多次在建筑和文旅行业取得显著成就，获得了众多国内外知名企业和同行的一致认可。
代表作品：日本东京迪士尼海主题乐园、日本东京品川新干线综合大厦、乔家大院、无锡拈花湾、上海五角场万达广场、深圳天安云谷、昆山花桥游站等。
本次讲坛由tyc1286太阳集团会长沈一慧先生致辞并主持。沈会长首先对毛厚德先生担纲tyc1286太阳集团系列讲坛首场主讲人表示衷心的感谢，对参加讲坛的400多位会员及业界同仁表示热烈的欢迎！本次讲坛从报名到正式开讲历时仅仅3天时间，吸引了这么多的会员及业界同仁，足见毛厚德先生的影响力。沈会长强调tyc1286太阳集团是一个开放、广泛的行业平台，协会的主要工作是挖掘城市特质，链接界外资源，探索城市的前沿与未来。协会将逐步开展各种主题工作与活动，竭尽全力打造好这个平台，为会员单位及个人服务。
讲坛的第一个环节是主题分享，毛厚德先生回顾了在建筑和文旅行业的从业经历，从区域型文旅小镇、城郊型微文旅、城市型文化商业等三个关键类型谈中国文旅发展。
（一）区域型文旅小镇
对比传统地产行业，区域文旅小镇的辐射区域更广，且必须具备鲜明的跨区域特征和排他性；区域文旅小镇的市场是需要创造的，涉及到的因素不仅是土地资源，还包括观念建立和充足的资金储备；非日常体验氛围的营造是该类型文旅项目的另一特质，这一点可借助口碑传播的形式提升其价值；毛厚德指出，回游率是检验项目运作成功与否的关键。
回顾拈花湾项目，毛厚德强调，因为“生活禅”概念的落地，将这里转变为拥有较大发展潜力的优良资产，进而实现了区域属性的转变。目前拈花湾项目客流量已达300万游客人次，现在的关键性问题还是要回归到文化和体验上。
取名源自佛经“佛祖拈花，迦叶微笑”典故的灵山小镇·拈花湾，是M.A.O.团队设计的一个典型中国小镇。早在项目构思阶段，毛厚德就明确它应该是与众不同的。
规划设计过程中，项目摆脱了传统中国小镇的园林景象和发展模式，从“儒释道”中提炼东方美学核心价值观，从丰富多样的禅文化场景释义里汲取营养，在中国本土原生文化的基础上，最终打造出独一无二的“生活禅”小镇。
毛厚德说，让建筑回归本质，让生活回归本质，让禅回归本质，是他希望通过项目传递给所有人的信息，寻找唯一性和差异性，是对项目最好的理解。拈花湾设计的本质在于，能否将建筑回归到生活本质中，体现它所提倡的一种生活方式。
毛厚德先生把拈花湾项目归纳为以硬件打天下的区域文旅小镇1.0模式，在此基础上，以嵩山小镇为代表的“升级版”项目，则是软件主导的2.0模式。
通过个性十足才华横溢的老板娘形象，与景观、建筑设计巧妙结合，串联出体系化的“江湖禅”概念，以文化引擎解锁生活方式，以交互感应系统实现江湖体验，这就是嵩山小镇的魅力所在。
毛厚德先生说，从1.0模式到2.0模式的升级，是一种新文化生活体系的诞生。区域文旅小镇建设应该是在保证现有主题和文化意蕴的同时，要实现文化与自我的共鸣。
（二）微文旅项目
相比区域文旅小镇，微文旅项目的建设显得更为困难。正如毛厚德先生所说，微文旅项目用地面积较小，在辐射区域、运营模式等方面都存在明显差异。
上海近郊的拙之岛，借助上海奉贤的历史传说，打造魔都之外万物共生的平行世界，是传统历史文化与流行次元文化的结合，既是对传统文化的传承，也呈现文化对现代生活的反哺。
（三）城市型文化商业
开拓城市型文化商业，将文化干细胞注入城市商业综合体会有什么样的化学反应？聚焦抑或是游离？根据人群圈层的特征，依托各个空间属性，塑造氛围不同，内容迥异的体验版块或许可以找到新的方向。城市化进程是集中制造的现象，并非一蹴而就。文化的注入赋予建筑灵魂，也是区别于传统城市商业的关键。这个方面，同时也是M.A.O与拙旅未来的研究重点。
讲坛的第二个环节是现场互动交流，一边是业界同仁的热烈提问，一边是毛厚德先生激情而专业的回答，现场气氛十分活跃。毛先生的观点新颖独特，思维独到，对新事物与新现象充满好奇，让与会的所有业界同仁受益匪浅，很有现实的指导意义。由于时间的关系，毛先生不能为每一个问题做出一一作答，只能另寻良机了。
讲坛即将结束时，在全场嘉宾见证下，沈一慧会长代表tyc1286太阳集团聘请毛厚德先生为协会高级顾问，并颁发了证书。沈会长表示讲坛将不拘一格地邀请各相关领域有影响力的人物，他们可以是学者、设计师、文创工作者、抑或是旅行家等，力求把讲坛办得独具特色又生动有趣。将协会的系列讲坛办成协会最常态化的重要活动之一，不断为会员输出新的理念、观点。
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